Thomas K?hne - Marketing im strategischen Unternehmensnetzwerk

Thomas K?hne - Marketing im strategischen Unternehmensnetzwerk. Erkl?rungsmodell und praktische Anwendung in der Versicherungswirtschaft
Publisher: Gabler | 2006 | ISBN: 3835004425 | File type: PDF | 465 pages | 29.47 mb

In vielen Branchen bewirkt der starke Wettbewerbsdruck eine Ausdifferenzierung der Wertsch?pfungskette. Resultat ist der Zusammenschluss zahlreicher Unternehmen vor-, nach- und gleichgelagerter Wertsch?pfungsstufen, gleicher und fremder Branchen, nationaler und internationaler Pr?gung zu strategischen Unternehmensnetzwerken. In Wissenschaft und Praxis gilt das Marketing als treibende Kraft bei der Entstehung, Evolution und fortlaufenden Gestaltung strategischer Unternehmensnetzwerke. Thomas K?hne analysiert das Ph?nomen strategischer Unternehmensnetzwerke und die sich dadurch ver?ndernde Rolle des Marketings als solches. Er entwickelt ein branchenunabh?ngiges Erkl?rungsmodell des Netzwerkmarketings, das als Grundlage f��r eine versicherungsspezifische Untersuchung dient.


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